фото: www.vc-s.ru

Почему омские бренды создаются «на коленке»?


Арина Савельева, "Курс цен" 22-09-2010

Омские бизнесмены при создании торговых марок обычно придерживаются трех не самых лучших правил: название придумывается сотрудниками компании, торговая марка не регистрируется, а вместо продвижения говорится волшебная фраза: «Нас и так все знают!» Что это – недальновидность бизнесменов или отсутствие в Омске специалистов, которые смогли бы качественно сделать работу по созданию и продвижению бренда?

 

Лучшая защита –  авось?
Несмотря на то, что в Омске более сорока рекламных агентств, местные бизнесмены не спешат выстраиваться к ним в очередь. Разместить рекламу на уличных щитах или в печати – да, а вот создать бренд желают единицы. До сих пор не дошла до Омска и традиция регистрировать свою торговую марку.


– Между тем торговую марку нужно оценивать начиная с критерия «охраноспособность», – уверен бизнес-консультант Станислав Иванченко. – Если ты не можешь марку защитить, то она не является твоей собственностью и вкладывать в нее деньги опасно.

С ним согласна евразийская патентная поверенная Наталья Гордеева. Она считает, что в Омске много креативных названий, но из-за того, что их владельцы не озаботились регистрацией, они ничего не стоят. Хорош, например, бренд «Дося и Габася», разработанный Александром Немчаниновым для зоосалона, но он не зарегистрирован. То же самое и с пивным клубом «Кочегарка». И таких примеров тысячи.

Почему же омские бизнесмены не регистрируют свои марки? Самая распространенная причина –  желание сэкономить,  ведь создание бренда в агентстве стоит от 10 000 до 200 000 рублей. Вторая причина состоит в том, что все хорошие названия уже заняты. В кругу бизнесменов ходит история о том, что известный омский предприниматель Геннадий Фридман якобы настолько влюбился в название «Евромед», что даже слышать не хотел о том, что оно кем-то уже зарегис­трировано. Ох, не пришлось бы омскому олигарху, подобно его коллеге Евгению Грефу, в срочном порядке производить ребрендинг, объясняя его в прессе «изменениями общественного сознания». Ведь до сих пор многие считают, что «Технопарк» был гораздо харизматичнее «Технософии», в которую ему пришлось превратиться, так как прежний бренд оказался официально занят другими предпринимателями.

К слову, есть в Омске и бизнесмены с другим подходом. Например, руководитель сети Cаprice Александр Красильщиков. Он рассказал в интервью «БК», что зарегистрировал название «Каприз» и теперь может на законных основаниях требовать от других российских «Капризов» отступных. Но это скорее исключение.

Посторонним вход запрещен!
Не желающие тратиться на регистрацию омские бизнесмены последовательны в своих желаниях: бренды они предпочитают создавать сами буквально на коленке. Из-за такого подхода Омск создал очень мало брендов, которые были бы известны за пределами города и получили бы долгую счастливую жизнь. Хотя есть и исключения – несмотря на то, что успешные марки «Пять озер» и «Кедровица» были разработаны в стенах компании «Алкогольная сибирская группа», они полностью оправдали чаянья их создателей.


– Мы не против обращения к профессиональным брендинговым агентствам, – объясняла такой подход к брендингу руководитель пресс-службы компании Татьяна Максименко. – Но у нас был негативный опыт: контракты с зарубежными именитыми маркетинговыми компаниями, очень высоко оценивающими свои услуги по разработке новых марок, в итоге не давали никакого результата.

При этом в компании хорошо понимают, что невозможно все время вариться в собственном соку, поэтому до недавнего времени «Алкогольная сибирская группа» сотрудничала с московской компанией, которая помогла омичам усовершенствовать визуальное решение марки «Кедровица». А вот совладелец сети «Наш магазин» Дмитрий Шадрин убежден, что к профессионалам обращаться не стоит.


– Нет такого специалиста, который придумал бы марку для нашей сферы лучше, чем мы сами, категорично говорит бизнесмен. – Сталкивался с тем, что мне такой «профессионал» приносит список слов, из которых я должен сделать выбор... Да вместе со своими сотрудниками мы сами можем составить такой список! Зачем же за это платить?!

 

Мнение г-на Шадрина довольно типично для местного бизнеса. И во многом это произошло благодаря непрофессиональной работе омских рекламистов. По мнению г-жи Гордеевой, сколько-либо приличные специалисты, поняв бесперспективность работы в Омске, давно уже перебрались поближе к Европе. Остальные заперты в компаниях, где их труд ценится низко и поэтому в результатах его они мало заинтересованы.

Ретивые и разные
Однако омские рекламщики не согласны с тем, что в Омске некому проделать работу по грамотному созданию и раскрутке бренда.

Владелец компании «Маркетинговое проектирование» Олег Соловейчик видит проблему в том, что сами заказчики не готовы внятно объяснить свою потребность.

– Создать бренд и разработать концепцию по его продвижению вполне реально силами омских специалистов, – уверен г-н Соловейчик. – Обойдется это примерно в 200 тысяч руб­лей. Но омские бизнесмены обращаются за такой услугой очень редко. Четыре пятых моих клиентов – иногородние заказчики. Омские рекламщики видят своих потенциальных клиентов в средних ритейлерах. Крупные или обслуживаются в иногородних агентствах, или вовсе пренебрегают рекламой, ощущая себя на рынке уверенно. Мелкие просто не имеют возможности потратиться на создание бренда. А вот средние, переросшие размеры мелкой лавочки и конкурирующие с большими сетями, могли бы заинтересоваться предложением омских рекламистов.


– Но при этом клиент должен понимать, что байка о том, что креатив экономит деньги – всего лишь байка, – предупреж­дает креативный директор РА «СКАЗ» Алексей Леонов. – Если о нем никто не услышит, то все усилия будут потрачены впустую. Но продвижение бренда – это тема отдельного разговора.

ЦИФРА


15 из 40 рекламных агентств города берутся сделать «бренд». Среди лидеров рынка – Oxymoron, «Продвижение», «Сказ». Цена от 10 000 до 150 000 рублей.

ФАКТ


В ходе конкурса на лучший омский бренд «Держи марку!», проводимого журналом «Бизнес-курс», выяснилось, что сорок процентов участников знак не регистрировали и не собираются делать это в ближайшее время. Что уж говорить о сотнях менее заметных омских марок.
 
МНЕНИЕ


Александр Ларин, директор компании «Чистые овощи»:

– Марку «Чистов» мы придумали сами. Взяли первые буквы от полного названия «Чистые овощи». Я считаю, что если идея возникла сразу же, обращаться к профессионалам не стоит. А вот если компания не может придумать марку в течение трех дней, стоит доверить дело специалисту. В таком случае мне бы не жалко было заплатить 30 000-60 000 рублей.

В ноябре заметно изменились цены на дизельное и газовое топливо. ...
583 0
Это было одно из первых заведений подобного рода в нашем городе. ...
410 0
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Стиль жизни
Наверх