фото из архива ТРИЭС

Блестящий уход


Екатерина Жидкова, "Курс цен" 03-11-2010

Первая европейская марка обувной косметики на советском рынке появилась более 20 лет назад, это была немецкая Salamander. И до сих пор большинство экспертов называет именно этот бренд наиболее популярным среди омичей. Однако с тех пор у немецкого «первопроходца» появилось множество достойных конкурентов.


Поддерживать здоровую конкуренцию позволяют все те же немцы (Collonil, Duke of Dubbin, Erdal, Olvist).

Известны в России также турецкие (Silver, Sitil), китайские (Salton), английские (Kiwi), французские (Saphir), итальянские (Patisson), польские (Corbby) производители. Есть на рынке и российские ТМ («Вестфалика», «Дивидик», «Твист», Salton). При этом Corbby, «Дивидик», Saphir и Sitil на омском рынке встречаются крайне редко.

Германо-франко-итальянский союз
Все виды средств обувной косметики можно условно разделить на несколько ценовых сегментов в зависимости от марки. К премиум-сегменту относятся Collonil, Duke of Dubbin, Patisson и Saphir. Цена на крем для гладкой кожи этих марок варьируется от 230 до 310 ­рублей за банку объемом 50 мл, такой же крем в тубе объемом 75 мл обойдется минимум в 300 рублей, а за универсальную краску-аэрозоль объемом 250 мл придется отдать не менее 450 рублей. Цветовой спектр vip-сегмента весьма широк: кроме стандартных черного, коричневого и бесцветного, встречаются бежевый, белый, красный, синий, серый, металлик (Collonil), желтый, розовый и зеленый (Duke of Dubbin)... При этом цена не зависит от цвета.

Любопытный факт: видимо, чтобы оправдать стоимость своих кремов, некоторые элитные марки утверждают, что их средства содержат модные сегодня ­«наночастицы». Так, под маркой Collonil выпускаются нанокрем в тубе для гладкой кожи (50 мл стоят 340 руб.) и наноспрей для любых изделий (300 мл за 630-660 руб.)

Мировые лидеры «по середине»
К среднему ценовому сегменту относятся бренды Erdal, Kiwi, Salamander и Salton. У них стоимость крема для гладкой кожи в банке (50 мл) составляет порядка 40-60 руб., в тубе (75 мл) – 70-150 руб. Универсальная краска-аэрозоль (250 мл) обойдется в 160-280 руб., что в два раза дешевле, чем аналог из премиум-сегмента.

Под этими марками всевозможные изыски, вроде нанокремов, не производятся: ассортимент рассчитан на «среднего» покупателя. Но при этом выпускаются все необходимые товары: от щетки до дезодоранта. При этом Salamander и Salton продают в России более расширенную линейку товаров по сравнению с Erdal и Kiwi. Так, под этими марками продаются универсальный шампунь (125 мл стоит 205 руб.), пена-очиститель (150 мл за 146-190 руб.), салфетки для гладкой кожи (87-190 руб.), аэрозоль для лаковой кожи (125 мл за 216 руб.), аэрозоль-предотвратитель окрашивания (125 руб. за 226 руб.), ­аэрозоль-защита от снега (75 мл за 147 руб.) и т.д.

К тому же Salamander вполне может посоревноваться с премиум-брэндами по цветовой гамме средств (включающей даже бронзовый и золотой цвета).

Уход без излишеств
К нижнему ценовому сегменту относятся марки «Вестфалика», Corbby, «Дивидик», Olvist, Silver и «Твист». Крем в банке для гладкой кожи (50 мл) под этими марками стоит от 33 до 60 руб., крем в тубе для этого вида кожи (75 мл) – 80-150 руб., универсальная краска-аэрозоль (250 мл) – 154-175 руб. Разница между средним и низким сегментом заключается не в цене товара, а в широте ассортимента: «эконом» не предлагает каких-либо излишеств. Основные единицы товара – губка, щетка для гладкой кожи и замши, крем в банке с аппликатором и без, крем в тубе, воск для гладкой кожи, краска-аэрозоль для замши и водоотталкивающий спрей. Под брендом Olvist можно приобрести также крем-бальзам от ­высыхания и трещин для гладкой кожи (210 мл за 124 руб.), растяжитель-аэрозоль (250 мл за 200 руб.), дезодорант (125 мл за 119 руб.) и пену-очиститель (125 мл за 125 руб.). Палитра средств по уходу за обувью ограничивается черным и бесцветным, реже встречаются коричневый и белый цвет (Olvist и Silwer).

МНЕНИЯ

Евгения Смирнова, заместитель заведующего магазином «Монро»:
– Культура ухода за обувью у нас еще не сформирована. Омичи просто не знают, как, когда, какими средствами за ней нужно ухаживать. А ведь сегодня продается множество видов косметики, которые не только сохраняют изначальный вид обуви, но и защищают ее. Однако есть средства, популярность которых стабильно высока. Например, для осени-зимы – это водоотталкивающая пропитка, цветной или бесцветный крем на основе воска, черная или бесцветная губка.

Светлана Болотина, директор магазина «Юничел №5»:
– Уже несколько сезонов подряд популярностью в Омске пользуется обувь из замши. Причем в последнее время чаще стали приобретать цветные изделия. Поэтому, кроме водоотталкивающей пропитки, получили признание разноцветные крема и краски из средств по уходу за обувью: спрос на косметику зависит от модных тенденций.

НА ЗАМЕТКУ

Kiwi – мировой лидер, марка, производящаяся в 18 и продающаяся более чем в 170 странах, – в число омских «передовиков» обувной косметики не входит. 
 

Цены на некоторые марки обувной косметики в Омске, руб.
Дешевле всего стоят говядина и баранина, а также рыба и сыр. ...
187 4
Планируется, что в них будет помещаться и два человека. ...
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Но ее первой и самой главной «любовью» стал костюм уточки, купленный в супермаркете. ...
170 0
Стиль жизни
Наверх