фото: www.fly-t.ru

Промоместо пусто не бывает?


Ксения Вахитова, "Курс цен" 19-10-2011

В очередной раз пробуя пряники или газировку собственного производства, вы умиляетесь их совершенному вкусу и удивлены, что продажи не растут? Дегустация с улыбчивыми промоутерами может помочь делу. Правда, найти недорогие промостолы, без которых не обойдется ни одно подобное мероприятие, в Омске оказывается непросто.


Мы опросили по телефону 15 торгово-производственных компаний, которые специализируются на поставках рекламных конструкций. К нашему удивлению, во многих организациях почему-то звонки потенциальных клиентов просто игнорировались, а среди тех, кто все же взял трубку, поставить ­промостойки были готовы всего четыре фирмы: «Авеню», «Арт-Лайт», «Мобильные стенды» и «Органика».

От нас не потребовали ни эскиза будущей промостойки, ни ее точных размеров – цены оглашались сразу после предварительной беседы. Исключением стала лишь фирма «Органика»: ее сотрудница попросила выслать необходимую информацию на почту с тем, чтобы технолог смог рассчитать стоимость будущего рабочего места промоутера. Особых претензий по соблюдению телефонного этикета у нас не возникло: ни запредельного хамства, ни примеров искрометного обаяния мы не встретили.

Мы за ценой не постоим
Перед тем как узнавать омские цены, мы провели небольшой мониторинг ­предложений, размещенных иногородними компаниями в интернете. Средняя цена на такие промостолы стандартных размеров с учетом брендирования – 4700-4900 руб.

Наиболее близкую к этим цифрам сумму предложила компания «Авеню»: там готовы изготовить промостойку высотой 2 метра, шириной 80 см и глубиной 40 см за 5500 руб. (с учетом стоимости брендирования, то есть нанесения на тумбу и топер фирменного изображения).

Несколько дороже обошлось бы аналогичное изделие в фирме «Арт-Лайт», где предложили промостол за 6000 руб. Работу по изготовлению нужного мне стола в фирме «Органика» оценили в 7500 руб.

Наконец, самыми высокими ценами отличилось омское представительство компании «Мобильные стенды», где промостойки продаются за 7900-13 200 руб. Правда, они существенно отличались по исполнению от омских аналогов: вместо пластика здесь используются стальные хромированные опоры, фанера и ламинированная ДСП, так что вид у них был намного более «представительский».

Быстро и мобильно
Что касается сроков исполнения заказов, то в «Арт-Лайте» наш заказ готовы были выполнить за 2-3 дня, в остальных фирмах попросили подождать от 2 до 10 дней.

Все предложенные варианты были неразборными, но, как уверяли нас в «Арт-Лайте» и «Авеню», стойки их производства можно перевезти на заднем сиденьи обычной легковушки.

Когда мы стали интересоваться, почему же омский рынок промостоек не блещет ­разнообразием предложений, наши собеседники пояснили: все дело в слишком маленьком спросе.

Возможно, омские пищевики не заморачиваются приобретением оборудования для акций, а просто берут его в аренду? Напоследок мы решили проверить правильность этого предположения. Но, как оказалось, прокат промостолов в Омске еще менее развит: обзвонив несколько фирм, специализирующихся на выставочной деятельности и организации BTL-акций, мы нашли только одну, готовую сдать нам в аренду свой арсенал. Цена оказалась более чем приемлемой: за 5 столов на 20 дней с нас запросили всего 5 тыс. руб. (правда, брендирование в эту сумму не входит).

НА ЗАМЕТКУ

По форме промостолы бывают квадратные и прямоугольные, полукруглые, овальные, трапециевидные и каплевидные. В некоторых конструкциях предусмотрен съемный дисплей, благодаря которому можно менять изображение на промостойке в зависимости от целей акции. Менять «лицо» стола можно и по-другому – наклеивая каждый раз новую пленку с напечатанным изображением.

Кроме того, столы отличаются по степени «мобильности», то есть простоты сборки. Если вы планируете много раз менять место дислокации промоутера, этот параметр особенно важен: некачественные соединения дешевого пластика быстро разбалтываются. Переносные столы часто комплектуются сумками.

Некоторые промостолы снабжены внутренними полками и закрывающимися дверцами. Как средство увеличения рекламной площади иногда используют съемные планшеты, которые, как ставни, крепятся к стойкам топера.

Перед тем как узнавать омские цены, мы провели мониторинг ИНТЕРНЕТ-предложений от иногородних компаний.

ЦИФРА

2690 руб. - минимальная цена стола, найденного на сайте одной из московских компаний. Правда, она действительна лишь при покупке партии в 100 штук.

РАСХОДЫ НА ДЕГУСТАЦИЮ

Кроме расходов на промостолы, организаторам дегустации предстоит потратиться на спецодежду для промоутера, его зарплату, расходные материалы, транспорт, сопутствующую полиграфическую продукцию и, конечно, на аренду площади торгового зала.

СПРАВКА

Средняя цена на промостолы, предлагаемые столичными фирмами, – 4700-4900 руб. В Омске цены за аналогичные стойки варьировались в пределах от 5500 руб до 7500 руб. Более дорогими оказались промостойки из фанеры и ДСП – их можно приобрести за 7900-13 200 руб.

НЮАНСЫ ДЕГУСТАЦИЙ

Как пишут авторы «Уроков рекламиста», есть несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание при организации дегустации. Во-первых, проводить ее рекомендуется только для тех продуктов, которые долго сохраняют свежий и аппетитный вид. Согласитесь, мало кому захочется пробовать заветренный паштет или покрытый сухой коркой вареник.

Кроме того, у каждого продукта своя культура потребления. И создать подходящую обстановку, чтобы покупатели могли на месте оценить его достоинства, не всегда удается. Неудачный пример – когда промоутер предлагает в жару прохладительные напитки, уже ставшие теплыми. Или, скажем, когда во время дегустации соусов к мясу предлагается пробовать их с крекерами. Естественно, передать подлинное сочетание вкусовых ощущений с помощью такого «заменителя» невозможно.

ИНТЕРЕСНО

Возможно, омские пищевики не заморачиваются приобретением промостолов, а просто ­берут их в аренду?

 

КОМПАНИИ С ШИРОКИМ СПЕКТРОМ
РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ — НА ОНЛАЙН-КАРТЕ MAP55.RU,
ИХ АССОРТИМЕНТ И ЦЕНЫ — 
ПРИ ПЕРЕХОДЕ НА  TOP55.INFO

Аналитики говорят, что рынок стабилизируется. ...
522 0
Планируется, что в них будет помещаться и два человека. ...
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Но ее первой и самой главной «любовью» стал костюм уточки, купленный в супермаркете. ...
164 0
Стиль жизни
Наверх