фото: www.cepicartonboard.com

Бумага подорожает уже в феврале


Елена Ющенко, "Курс цен" 25-01-2012

В новом году цены на основные виды мелованных бумаг, картон и офисную бумагу будут повышаться несколько раз, начиная с февраля. Компенсировать потери частично сможет снижение ввозных пошлин до 5% в рамках вступления страны в ВТО.


Глобальные причины
Первая поблажка российским производителям бумаги была сделана два года назад, когда Россия стала членом таможенного союза. Тогда ввозные пошлины также снижались.

Привозить в Россию мелованную бумагу (у нас она не производится) стало дешевле. Издания, печатавшиеся ранее за рубежом, стали «перекочевывать» назад в Россию, ведь меловка стала более доступной. Но оживление полиграфии длилось недолго. Ровно через месяц мировые производители бумаги подняли цены. Причины для этого были глобальные.

Во-первых, не поднимавшиеся долгое время из-за экономического кризиса минимальные цены. Между тем, выросли цены на древесину, энергоносители, химические компоненты, используемые в производстве бумаги, и т.д. Далее, землетрясение в Чили, выведшее из строя 8% бумажного производства. Вдобавок Китай стал наращивать заводские мощности, и весь мир начал испытывать дефицит целлюлозы. Цены на чистоцеллюлозные листы в 2010 году выросли на 80%. Начиная с 2010 года стали подниматься и цены на все виды бумаг и картонов по 7-10% несколько раз в год. Пожалуй, только газетная бумага росла не такими быстрыми темпами. Эта тенденция сохраняется и до сих пор. Если удорожание мелованной бумаги, завозимой из-за рубежа, частично будет компенсировано снижением пошлин в рамках ВТО, то повышение цены на офисную форматную бумагу ляжет на плечи потребителя.

Курс на Восток
Ближайшее подорожание форматной офисной бумаги участники­ рынка единодушно предрекают уже в феврале. Такого же развития событий можно ожидать и по другим видам бумаг: офсетной, мелованной, дизайнерской, картону. По всем видам игроки прогнозируют дальнейшее повышение, но более плавное.

– Цена подрастет в зависимости от вида и сорта бумаги на 5-7%, – говорит Андрей Мартынов, замдиректора ООО «Берег-Омск». – Формируют ценовую политику лидеры производства. Стоит одному производителю изменить цену на свою продукцию, и остальные следуют его примеру.

– Кроме мировых катаклизмов производителей бумаги подстегивает еще и постоянный рост рынка потребителей, – поясняет Ярослав Беленкевич, директор ООО «Мир бумаги». – Причем в последнее время он смещается в сторону Азии, Восточной Европы, Африки. В этих странах идет постоянный рост рынка. В России он пока составляет около 4 кг на душу населения в год, что в несколько раз меньше, чем в Европе. Это говорит о том, что рынок бумаги еще не достиг насыщения и продолжит рост в будущем десятилетии.

То же самое говорится и в результатах недавно завершенного всемирного исследования.­ Начиная с 2012 по 2018 год спрос будет расти в развивающихся странах. Азия, Восточная Европа, африканский и ближневосточные реги­оны будут опережать средние мировые показатели по потреблению всех видов бумаг и гофрокартона.

От А до С
Продажи качественной бумаги класса А в нашей стране, в том числе и в Омске, до сих пор низкие. Они составляют лишь небольшую долю рынка – около 5% – и зависят от импортных поставок. Западные производители предпочитают поставлять в Россию бумагу класса А, так как в этом сегменте они имеют больше конкурентных преимуществ, чем российские производители. На качество продукции российских производителей негативно влияет сильный износ и старение оборудования. В премиум-классе уже 10 лет лидером продаж являются марки Data Copy производства MAP Paper, подразделения концерна M-Real, которая занимает 43% этого сегмента российского рынка форматной бумаги. Следу­ющая значительная доля рынка данного сегмента – 20% – приходится на Zoom Extra и Zoom Ultra производства Stora Enso.

Лидер продаж – форматная бумага класса С и В. Здесь среди основных поставщиков подконтрольные иностранным компаниям российские комбинаты. В классе С самые большие доли занимают марки Svetocopy и «Снегурочка» производства Светогорского ЦБК и Сыктывкарского ЛПК, принадлежащие ЗАО «Интернешнл пейпер» и Mondi. Кроме них значительные доли рынка у Stora Enso, UPМ-Kymmene и MAP Paper. В Омске две компании «Комус» и «Крафт-лайн», работая напрямую с комбинатами, предлагают самую выгодную цену на «Снегурочку» и Svetocopy. Остальные фирмы, не имея подобного ­преимущества, держат в ассортименте другие, менее известные бренды, коих сегодня великое множество.

– Хотя спрос растет, омский потребитель выбирает бумагу самого низкого качества класса С, которая забивает офисную технику и рвется, – говорят в компании «Канц-маркет».  – Она предназначена в основном для черно-белой печати и копирования. Помимо российских марок большой поток бумаги идет из Китая. Но на упаковках вы не увидите ни одной китайской марки. Вся бумага выходит под марками известных брендов.

В сегменте дешевой бумаги продавцы борются за каждого клиента, за каждый рубль в стоимости при продаже даже самых небольших объемов.

– В данном секторе клиента можно привлечь только минимальной ценой, – говорит эксперт «Канц-маркета». – Так как качество этой бумаги заведомо низкое, а известность бренда не всегда бывает стимулом к выбору продукта.

В классе В лидером является марка Ballet Classic производства Светогорского ЦБК. Оставшееся место в этом сегменте занимает бумага, производимая за рубежом. Среди импортных поставщиков наибольшая доля в классе В принадлежит марке Kym Lux производства UPM-Kymmene, далее следует марка Zoom производства StoraEnso.

– В последние два года увеличивается потребление бумаги с улучшенными свойствами, – поясняет г-н Беленкевич. – Это связано с увеличением покупательской способности, а также с ростом продаж более дорогого и производительного­ оборудования и цветных устройств, которые требуют использования более качественных или специализированных бумаг.

– Хотя электронный документооборот и набирает силу, все же бумага – пока основной носитель информации, – утверждает г-н Беленкевич. – Что касается Сибири, то здесь, как и во всей Восточной Европе, рынок будет расти. Основными факторами станут выборы, Олимпиада в Сочи. А в Омске, кроме всего, стимулом будет развивающийся рынок дизайна.

Город дизайнеров
Учитывая, что ниша продаж низкосортной и дешевой бумаги уже занята, некоторые компании держат форматную бумагу только для ассортимента. Основной упор они делают на продажу дизайнерской бумаги. Ее основные характеристики – оригинальная, нестандартная фактура и покрытие, особая текстура или тиснение, богатая палитра цветов.

Несмотря на то, что количество выпускаемой дизайнерской бумаги в Европе сильно зависит от модных тенденций, в России представлены все доступные образцы. Модные тенденции у нас в почете.

– Хотя у нас представлен весь ассортимент бумаги от газетной до дизайнерской, мы зарабатываем только на последней, – делится Ярослав Беленкевич.

– Наша компания вообще не продает белую бумагу, это невыгодно, – продолжает мысль Андрей Мартынов. – Зато мы знаем, что какую бы самую дорогую дизайнерскую бумагу или картон ни привезли, она будет интересна нашим клиентам. Почему так? Да у нас ведь город дизайнеров, во многом сформировавшийся благодаря институту сервиса. Наши коллекции востребованы у типографий, рекламных агентств, дизайнерских бюро и т.д.

Второе популярное направление у «бумажников» – это бумага для цифровой и лазерной печати. Она очень высокого качества. На этот сегмент омские игроки тоже возлагают большие надежды в новом году и намерены развивать его.

ИНТЕРЕСНО

Одна из новинок «бумажного» рынка – синтетическая бумага, которую почти невозможно порвать. Она незаменима, когда предполагается частое использование продукта. Например, ценники для магазинов оптовых и розничных продаж, меню для ресторанов, особо прочные конверты для служб доставки, бумажные пакеты, таблички для наружной рекламы, флажки, визитки, обложки для книг или детские книги, т.е. любые изделия, для которых важны высокая прочность и водостойкость материала. Вся эта продукция отличается от своих простых бумажных собратьев особой прочностью на разрыв и надрыв, влагоустойчивостью, современным внешним видом и, соответственно, в 3-4 раза большим сроком службы.

ЦИФРА

на 5-7 процентов подрастет цена на офисную бумагу уже в феврале.

До 5 процентов снижены цены на ввоз мелованной бумаги в рамках ВТО.

ФАКТ

Сегодня в качестве наиболее перспективных продуктов для внутреннего рынка называют офисную и мелованную бумагу, тарный картон и гофроупаковку. Российский рынок тары и упаковки считается одним из наиболее динамично развивающихся, и в условиях девальвации рубля и роста цен на импортную продукцию данный процесс будет развиваться еще активнее.

ТЕНДЕНЦИЯ

Потенциально сегмент бумаг для цифровой полиграфии очень привлекателен, хотя пока в городе уровень продаж специальной бумаги небольшой. Он будет расти из-за увеличения спроса на цифровые фотокамеры и доступности принтеров.

НУЖНА БУМАГА ОПТОМ ? ОБРАТИТЬСЯ ПО АДРЕСУ ПОМОЖЕТ ОН-ЛАЙН КАРТА MAP55.RU

Доля мировых брендов на омском рынке
Занимаемое место на рынке
Аналитики говорят, что рынок стабилизируется. ...
275 0
Планируется, что в них будет помещаться и два человека. ...
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Но ее первой и самой главной «любовью» стал костюм уточки, купленный в супермаркете. ...
161 0
Стиль жизни
Наверх