фото: popsop.ru

Товар лицом. Цена вопроса


Ксения Богданова, "Курс цен" 25-01-2012

Кому лучше доверить дизайн упаковки – местному фрилансеру или федеральному рекламному агентству? Во сколько обойдутся такие услуги, и стоит ли на них экономить? На эти и другие вопросы отвечали омские производители продуктов питания.


Концептуальные решения доверим москвичам
Бытует мнение, что в Омске хороших профессионалов дизайна не найти – мол, все таланты мигрировали в столицу. Алексей Барышников, начальник отдела маркетинга «Омского завода плавленных сыров», с этим не спорит.

– Если речь идет о важных стратегических задачах, связанных с разработкой упаковки, то мы обращаемся к нашему постоянному партнеру – крупному российскому брендинговому агентству. Если же требуется выполнить более мелкие проекты, мы привлекаем омских фрилансеров.

Согласна с целесообразностью такого метода Вероника Захватаева, маркетолог «Омской рыбопромышленной компании»:
– Не могу сказать, что омские дизайнеры совсем не хороши, и все же они не дотягивают до того уровня, который требуется нам. Поэтому упаковки для нас разрабатывают московские либо питерские фрилансеры.

В защиту местных креативщиков высказался Дмитрий Чичерин, маркетолог компании «Сиббалт»:
– Сотрудничество с омскими рекламными агентствами было для нашей компании весьма плодотворным. Скажем, дизайн упаковки для большей части нашей продукции – например, «Сёмочки», «Пивахис» – разработан агентством «Катализатор». Чипсы и морепродукты «Драйв» для нас делало агентство «Сказ».

Штат или аутсорс – вот в чем вопрос
Что лучше: отдавать разработку упаковки на аутсорсинг или нанять собственного дизайнера? Мнения на этот счет разделились. И дело не всегда в том, что расходы на оплату труда штатного специалиста могут быть ниже затрат на услуги агентств или фрилансеров.

– Штатный дизайнер «всегда под рукой» и может выполнить поставленные задачи максимально оперативно – в отличие от фрилансера, который параллельно ведет несколько проектов, – говорит Наталья Лазарева, начальник отдела маркетинга ГП «Любинский торговый двор». – Кроме того, «свой» художник детально знаком с направлениями деятельности компании и ее ассортиментом, ему проще придерживаться фирменного стиля, он знает требования руководителей и заранее их учитывает.

С другой стороны, у дизайнера в единственном числе, пусть даже самого талантливого, рано или поздно «замыливается глаз», ему сложнее выдавать нестандартные, оригинальные решения. Поэтому даже компании, где в штате есть дизайнер (например, «Сладуница» и «Сладонеж») нередко прибегают к помощи сторонних специалистов.

Мы за ценой не постоим?
Стоимость услуг дизайнера стартует от... нуля рублей. Многие мелкие производители не видят смысла тратиться на профессиональную разработку упаковки либо не имеют на это средств. В этом случае компания обходится бесплатным вариантом, который предлагают практически все омские типографии при размещении у них заказа определенного объема. Конечно, такой дизайн упаковки не всегда поражает новизной и профессионализмом.

К низшему ценовому сегменту относятся услуги по рестайлингу, адаптации готового дизайна к новому размеру упаковки либо разработка упаковки для нового продукта из уже существующего ассортиментного ряда. В этом случае художнику платят от 500 руб.

Иное дело – разработка дизайна нового продукта «с нуля». Омские креативщики оценивают подобный труд, как минимум, в 5-10 тыс. руб.; плюс 1-2 тыс. руб. за каждую новую упаковку данной серии. Но это, если речь идет о клиенте с минимальными запросами. Если же необходимо придумать что-то оригинальное, провести анализ упаковки конкурентов, цена может подняться в два и более раз.

МНЕНИЯ

Сергей Иванов, творческий директор агентства «Сибирикон»:
– Не сказал бы, что омские заказчики не готовы тратиться на дизайн. Скорее, у них не всегда есть понимание, что упаковка может быть эффективным инструментом продаж, часто они с большим вниманием относятся к формальному, а не содержательному аспекту. Но был в нашей компании и иной опыт – скажем, для одного из производителей морских деликатесов мы изучали упаковки конкурентов, делали экспериментальные выкладки товара в разных типах витрин, анализировали, как можно выделиться на этом фоне.

Если говорить о специфике омского рынка, то можно отметить и еще одну особенность. Порой к упаковке относятся как к чему-то второстепенному, считая, что продажи будут идти за счет других инструментов. Прежде всего это откаты и личные связи; то есть, грубо говоря, чем больше ты денег заплатил, тем более выгодную позицию предоставили твоему товару на магазинной полке.

ИНТЕРЕСНО

Николай Попов, основатель и руководитель дизайн-агентства Omnibus, перечислил известные заблуждения в дизайне упаковки, которые смело можно нарушать:
много элементов – отвлекает,
черный цвет – мрачно,
белый – скучно,
синий цвет – а) продает, б) не пищевой,
красный – а) возбуждает, б) вызывает аппетит,
зеленый – успокаивает,
сочетание черного с желтым – вызывает чувство тревожности,
название должно быть набрано заглавными буквами,
наклонные шрифты – плохо читаются,
рукописные – не читаются,
текст, не выровненный по обоим полям, выглядит неопрятно,
переносы – раздражают.

ФАКТ

Омские производители отправляются в столицы за дизайном высокого уровня. Напротив, столичные производители, желающие сэкономить, бывает, обращаются к провинциальным дизайнерам.

В омске к упаковке относятся как к чему-то второстепенному, считая, что продажи будут идти за счет других инструментов.

В 5-10 тыс. рублей оценивают омские креативщики свои услуги по разработке дизайна нового продукта «с нуля».

 

КОМПАНИИ ПРОФИЛЯ "УПАКОВКА-УСЛУГИ" - НА ОНЛАЙН-КАРТЕ MAP55.RU

Планируется, что в них будет помещаться и два человека. ...
953 0
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Но ее первой и самой главной «любовью» стал костюм уточки, купленный в супермаркете. ...
159 0
Стиль жизни
Наверх