фото из архива ТРИЭС

Есть ли мода в Омске?


Ольга Данилова, Артур Кочетков, Екатерина Бобоха, "Любинский проспект" 28-05-2012

Омская школа дизайнеров считается одной из лучших в России, однако талант далеко не всегда гарантирует признание и успешную карьеру. «ЛП» разыскал  омских кутюрье, которым удалось сделать себе имя, и узнал секреты их успеха.

 

Секрет №1:

Быть в тренде мировой моды
Нежные кружевные воротнички, морские и цветочные принты, модная детская графика... В магазине Legali'z, где представлена одежда Галины Подзолко, можно увидеть все модные тренды мировой моды сезона весна-лето 2012. 

– Мои любимые дизайнеры, творчество которых вдохновило меня на создание весенней коллекции, – Prada, Versace, Louis Vuitton, – рассказывает Галина. 

О ребрендинге
– Раньше бренд Legali'z ассоциировался с нестандартной молодежной одеждой. Сеть наших магазинов в Омске постепенно расширялась, однако полтора года назад я поняла, что выросла из подростковых футболок и джинсов. Решила дать простор творчеству, не ограничивая себя экономичным сегментом. Создала  принципиально новую для себя коллекцию из дорогой итальянской вискозы, голландского хлопка, натурального шелка. «Классика с изюминкой», «классический шик» – так обозначили мой новый стиль сами покупатели.

О звездах омских и столичных
– После ребрендинга постепенно изменилась и аудитория магазина. Так, сегодня среди моих постоянных покупателей можно встретить Ларису Стрелец, Ларису Сафарян и Арину Сусликову.

Будучи человеком творческим, Галина воспользовалась известным на Западе способом раскрутки обновленного бренда. Она приглашает в магазин российских звезд. Так, почетными покупателями Legali'z стали Миша Гребенщиков,  Андрей Гайдулян, который сыгравший Сашу в сериале «Универ», и звезды команды КВН «Федор Двинятин».

О детях
– Мои дети гениальны. Они рисуют действительно уникальные стильные вещи, которые становятся принтами на моей одежде.

О перспективах
Галина не пошла по проторенному пути многих дизайнеров, которые отшивают одежду в Китае, пытаясь ­сэкономить на производстве. Все вещи из ее коллекции шьются в Омске.

– Пока я не планирую открывать дополнительные магазины в нашем городе. Подумываю об открытии бутика в Москве – все же имя столичного дизайнера ценится гораздо больше, нежели омского.


Секрет №2:

Грамотный пиар решает все

«Своя» среди светских красавиц Омска дизайнер Анна Долганева признается, что по профессии она... специалист по PR, и считает это обстоятельство своей сильной стороной. «Как специалист по связям с общественностью, прекрасно понимаю, в каком направлении развивать наше предприятие, как его продвигать. Я не оторванный от земли художник, и мне это помогает, в отличие от беззащитных творческих единиц».

Бренд Dolganeva Sisters прекрасно знает омский бомонд. За торжественным эксклюзивным платьем светские львицы, скорее всего, придут к сестрам Долганевым. «Когда ты называешь ателье своим именем, ты автоматически гарантируешь определенное качество, – говорит Анна. – Люди доверяют тебе». К слову, дизайнер признается, что написание собственной марки английскими буквами неслучайно: «У нас есть весьма амбициозные и очень приятные мысли о том, чтобы стать международным брендом».

Уже сегодня в ателье Долганевых клиентам обеспечен прием на высоком уровне: возможно, именно так принимают свою музу Монику Белуччи Доменико Дольче и Стефано Габбано. Хозяйки обязательно угостят гостя вкусным чаем и поговорят по душам, а после будут сопровождать во время всего рабочего процесса – от выбора ткани до последней примерки.

По словам Анны, открывать в Омске свой магазин они пока не планируют. «Мы бы, конечно, хотели работать в направлении масс-маркета, и лучше брать как площадку для реализации этого ­направления ­Россию, ближнее зарубежье, – рассуждает она. – А держать магазин в Омске нам кажется нерентабельным».

Кроме пошива одежды для своих клиентов, Анна Долганева создает костюмы для сценических проектов. В ее дизайнерском портфолио – первые шоу ресторана «Варьете», танцевальный проект Indigo Project, спектакль театра-студии Александра Гончарука «Туфелька для Золушки», постановка режиссера Никиты Гриншпуна в Пятом театре в соавторстве с ­художником ­Денисом Шибаевым «На бойком месте». «В этих проектах мне предоставляется возможность пофантазировать в направлении, несвойственном для «нормальной жизни». Обожаю эту работу, так как волшебство сцены и магия костюма на какое-то время живут со мной в одном ритме», – признается Анна.

Секрет №3:

Cтоличные университеты

Руководитель и главный дизайнер модного дома Egenie Shapovalova Евгения Шаповалова становилась лауреатом конкурсов Smirnoff и «Русский силуэт». Евгения создает шикарные коллекции, в основе которых – ткань с нанесенными на нее вручную рисунками.  Евгении не нравится, что слово «дизайнер» используется сейчас сплошь и рядом: «Невозможно быть дизайнером унитазов, дизайнером ванной и дизайнером одежды по отдельности... Нужно быть, прежде всего, художником. Вот я – художник», – говорит она.

– Своим учителем я считаю ­Крамарова ­Сергея ­Николаевича, ­который преподавал у нас на художественно-графическом факультете в ОмГПУ. Он учил нас при создании конструктивного рисунка быть дизайнером «изнутри». Плюс в том, что по этому принципу ты можешь графически построить самолет, даже не представляя, как он устроен. У нас в Омске так никто не ­преподает.

Как утверждает ­Евгения, в Омске непросто раскручивать свою торговую марку. В отличие от Санкт-Петербурга, где у нее собственный магазин одежды. Молодым дизайнерам она советует не зацикливаться на коммерческом успехе: «Если работаешь только ради денег, твой стиль сразу же теряет уникальность. Лучше тогда даже не начинать».

Секрет №4:

Участие в конкурсах

Победительница фестиваля «Формула моды. Восток-запад» Екатерина Борысюк  считает, что оставаться в Омске – значит быть вечным художником, который не понят и беден. «Однако ничто не мешает начинающему дизайнеру делать имя уже во время учебы», – добавляет девушка. 

- Участие в конкурсах – хорошее подспорье для будущей карьеры дизайнера, – говорит Екатерина. – Но это участие нужно не только, чтобы тебя отметили и запомнили. Самым главным для меня является возможность прикоснуться к миру моды изнутри, побывать «на кухне» дизайнеров и получить ­бесценный опыт.- К слову, Екатерина начала пробовать силы еще на втором курсе университета. «После участия в конкурсах начинаешь понимать, как это все работает, на что обращают внимание люди, – говорит она. – Ты получаешь объективную оценку своей работы. А если она еще и высокая! Победа стимулирует». Омские дизайнеры, по словам Екатерины, могут участвовать также в других конкурсах, проходящих в Екатеринбурге, Воронеже, Тюмени, Москве и Питере. Есть даже Уфимская неделя моды.

«Хорошее портфолио – это половина или даже залог успеха дизайнера», – говорит молодой талант.

ЦИТАТЫ от Евгении Шаповаловой

– Стиль – это не просто внешность. Это внутреннее твое продолжение. Посмотрите, сколько глупых передач сейчас идет по телевидению, где человека переодевают и красят, а по сути это никак не отражает его индивидуальности.

Если подумать, то я вообще не причисляю себя к какому-либо городу. В принципе, я космополит. А омичка я лишь потому, что сейчас нахожусь здесь.

Перспективы дизайнеров в Омске, по мнению Екатерины Борысюк:

1. Открыть свое ателье, магазин либо модный дом. «В Омске дизайнеру жить можно, просто нужно найти своего заказчика, людей, которых заинтересует твое творчество, и они будут готовы платить за созданные тобой вещи.
 
2.  Похоронить творческую со­с­тавляющую. Работать на масс-маркет. Стать безымянным дизайнером на фабрике одежды.

ИНТЕРЕСНО

Наличие на рынке марки «Ано» – один из уникальных для Омска случаев. Больше 10 лет назад начина­ющий дизайнер Антон Рощин открыл в нашем городе свой первый магазин. Теперь основанный им бренд нашел поклонников в других городах России. С Антоном работают четыре омских дизайнера: Юлия Химич, Владимир Максимкин, Ольга Коваль и Светлана Макаренко. По словам управляющей сетью магазинов «Ано» Анны Рощиной, руководитель и его коллеги не стремятся видеть свои имена на лейбле вещей. «Люди нашли работу, которую хотели, – говорит Анна. – У них есть возможность высказывать свои мысли в вещах, что крайне редко встречается в Омске. «Ано» предоставляет своим дизайнерам абсолютную свободу для полета фантазии. Здесь они творят, и больше их ничего не волнует».

Аналитики говорят, что рынок стабилизируется. ...
619 0
Планируется, что в них будет помещаться и два человека. ...
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Но ее первой и самой главной «любовью» стал костюм уточки, купленный в супермаркете. ...
170 0
Стиль жизни
Наверх