фото: lokter.pl

Печать каталога. Цена услуги


Ольга Веточкина, "Курс цен" 19-09-2012

IКЕА, «Лента», «Метро Кэш энд Керри»... практически все федеральные торговые сети используют для продвижения своих товаров печатные каталоги. Хорошо сделанный представительский каталог не только «работает» на имидж компании, но и помогает продавать товар не хуже опытного продавца-консультанта. «КЦ» выяснил, сколько стоит сделать каталог товаров и услуг в Омске.


Пообщавшись с представителями рекламного рынка Омска, мы выяснили, что в городе за изготовление качественного каталога возьмутся всего две крупные компании – рекламное агентство «Компаньон» и типография «Омскбланкиздат». Некоторые рекламные агентства уверяли, что также способны на печать каталога, но, ссылаясь на обилие ­заказов, ­отправляли нас к вышеупомянутым мастодонтам полиграфического рынка.

Выбор каталога
Даже при предварительной беседе по телефону специалисты РА «Компаньон» и РПК «Омскбланкиздат» бесплатно помогли нам выбрать параметры нашего «виртуального» каталога и подсчитали его стоимость. Наиболее важные параметры любого каталога, по словам специалистов этих компаний, это:

Формат. Распространенные форматы печатных каталогов: А3, А4, А5, А6. Выбор формата зависит от задач каталога и финансовых возможностей заказчика. Например, если необходим каталог, близкий по размеру к формату А4 (210х297мм), при этом бюджет требует строгой экономии, менеджеры могут посоветовать выбрать формат А5+ (170х240). Такая замена приведет к заметному удешевлению заказа, при этом на качестве никак не отразится.

Плотность бумаги и обложки каталога. В «Компаньоне» нам рассказали, что наиболее экономным вариантом бумаги для внутренних полос каталога является 90-граммовая мелованная бумага. А наиболее оптимальной по соотношению цена/качество – бумага плотностью 115 и 130 граммов на кв. метр. Она не просвечивает и обеспечивают качественную ­цветопередачу. Желательно, чтобы бумага внутреннего блока и обложки различались: более плотная обложка придает каталогу статус. Кроме того, плотную бумагу можно без оглядки на качество рубить, теснить, ламинировать и так далее. Оптимальное соотношение плотности бумаги для внутреннего блока и обложки составляют  90/130, 115/150, 130/200-300, 150/200-300 г на кв. метр, хотя возможны варианты в зависимости от бюджета.

Вид бумаги. Наиболее часто для изготовления каталогов используют мелованную глянцевую бумагу. Реже в ход идет матовая мелованная бумага, последняя может «мараться», поэтому в тандеме с ней рекомендуют использовать лакировку наиболее ярких изображений, что увеличивает стоимость каталога. Сегодня в компаниях предлагают также использовать дизайнерскую бумагу, которая отличается богатым выбором всевозможных текстур. Ее поверхность может быть золотой или серебряной, обработанной под кожу или замшу, иметь включения волокон растений и так далее. Однако использование такой бумаги значительно увеличит стоимость каталога.

Оформление обложки. Скорее всего, вам предложат заламинировать обложку. Ламинация в данном случае выполняет не только защитную, но и эстетическую функцию. Эффективно будет смотреться обложка с матовой ламинацией и выборочным глянцевым лаком.

Скрепление каталога. Существуют два вида скрепления каталога – клеевое и с помощью скрепки.  Как правило, клеевое скрепление листов выбирают для многополосных изданий, к тому же большое количество листов скрепка не пробьет. При выборе клеевого скрепления необходимо учитывать, что в том месте, к которому предполагается приклеивание внутреннего блока каталога, не должно быть краски.

Наш выбор

Нашей просьбой к специалистам была предельная экономия: по легенде мы являемся представителями небольшой торговой фирмы и при огромном желании напечатать свой каталог все же вынуждены нещадно экономить. Для нашего каталога мы остановили свой выбор на классике жанра – глянцевой мелованной бумаге формата А4. Плотность бумаги выбрали 90 г на кв. метр (как нам сообщили, есть вариант и дешевле – 80 г/кв. м, однако полупрозрачный каталог вряд ли повысит имидж компании). Для обложки мы выбрали более плотную 200-граммовую бумагу. Отказались от украшений. Что касается толщины каталога, то мы решили, что для нас будет достаточно и 12 страниц.  Для сравнения попросили посчитать нам стоимость буклета при тираже 100 экз. и тираже 1000 экз.

Мысли вслух... об экономии
К сожалению, предпринимателям часто приходится стоять перед выбором – «дорого и качественно», «средненько, зато дешево». Мы спросили у специалистов «Компаньона» и «Омскбланкиздата», на чем можно сэкономить при ­изготовлении каталога, а в чем экономия неуместна.

«+» Прежде всего, сэкономить можно за счет плотности бумаги. Конечно, заказывать совсем уж тонкую 80-граммовку не стоит – имидж компании она явно не поднимет, а вот 90-граммовая мелованная бумага, заверили нас в «Компаньоне», вполне сойдет. Также можно выбрать для каталога формат  А5+   наиболее приближенный по величине к А4, за счет чего можно уменьшить итоговую стоимость заказа.

«–» Экономия на тираже нежелательный вариант, тем более, что при расчетах выяснилось, что единожды распечатать каталог тиражом в 1000 экземпляров стоит на 120 тысяч рублей дешевле, чем 10 раз распечатывать тираж в 100 экземпляров. Также не всегда уместна экономия на объеме внутреннего блока – при расчетах оказалось, что 12-полосный и 16-полосный буклет в нашем случае будут стоить одинаково.

«+» Можно отказаться от некоторых украшений с помощью конгрева, УФ-лака, тиснения. Лаконичность иногда также бывает гениальной.

«–»  На чем не стоит экономить, так это на цветопробах – цена принтерных цветопроб невелика, при этом она позволяет контролировать и корректировать качество печати до того, как будет сделан рабочий оттиск в печатной машине.

МНЕНИЕ

Андрей Верясов, директор руководитель рекламно-полиграфического агентства «Абсолют-Медиа»:

– Вкладывать деньги в изготовление печатного каталога стоит в том случае, если вы делаете покупателю интересное предложение. Каталог должен нести что-то нестандартное, например, рассказывать о новых товарах или услугах, привлекательных ценах или акциях на определенную группу товаров. Важно, чтобы благодаря оригинальному, креативному оформлению издания удалось преподнести известный товар с новой стороны, показать его неявные преимущества, увеличить его ценность в глазах потенциальных потребителей. Но такой каталог – это уже настоящее произведение рекламного искусства. В любом случае, изготовление и распространение каталога – это не дешевое удовольствие, и решение стоит принимать после серьезного маркетингового исследования и хорошего финансового расчета.

СОВЕТЫ

Первые шаги... к каталогу
Прежде чем обратиться в полиграфию и приступить собственно к печати каталога, необходимо пройти непростой путь от идеи до ее реализации.

Шаг первый. Собрать и структурировать информацию об услугах или товарах компании.

Шаг второй. Передать собранную информацию на обработку профессиональному копирайтеру и корректору (они обитают в интернете, редакциях и рекламных агентствах). Услуги опытного копирайтера-корректора с хорошими рекомендациями в интернете будут стоить 15-30 руб. за одно описание.

Шаг третий. Заказать фотосессию. Профессиональному фотографу вы заплатите порядка 200 руб. за фото одного товара, хотя итоговая стоимость будет зависеть от объема заказа.

Шаг четвертый.  Текстовое и фотонаполнение каталога готово - стоит подумать о дизайне и верстке. Любопытно, что в «Омскбланкиздате» нам посоветовали обратиться за разработкой макета к сторонним дизайнерам, так как услуги их специалистов стоят дороже, чем в среднем по городу. Средние расценки по Омску на разработку дизайна одного разворота каталога - от 1000 руб.

Не лишним будет поинтересоваться у работников типографии, полностью ли соответствует ваш макет каталога техническим требованиям типографии. Дело в том, что некоторые ошибки в макете сможет поправить только дизайнер, который его сделал. Верстальщики проверят макет на корректность и, обнаружив, к примеру, фотографии с низким разрешением, превышение суммарного покрытия красок или неправильную цветовую модель, отдадут вам на доработку. Также можно попросить типографию отпечатать для вас один пробный вариант каталога.

СЛОВАРЬ


Каталог – это многополосное печатное издание, содержащее в себе перечень определенной информации, как правило, коммерческого характера. В зависимости от предназначения и целевой аудитории каталоги можно разделить на две группы: представительские и информационные.

Информационные каталоги – это многополосные издания, которые содержат подробную информацию о перечне, ценах, характеристиках товаров/услуг. Печатаются они на дешевой бумаге, как правило, в одну краску, без какой-либо послепечатной обработки.

Конгрев – способ делать изображение на бумаге объемным (подъем бумаги в сторону читателя). Также конгревом называют припрессовывание к бумаге цветной фольги.

УФ-лакировка – хороший способ сделать каталог более выразительным. Наиболее эффектно смотрится сочетание УФ-лака и матовой поверхности бумаги, так как сказывается игра контрастов. Все эти способы дают приятные тактильные ощущения и позволяют обратить внимание читателя на особо значимые места каталога.

Фигурная вырубка и закладки. Некоторые полосы каталога можно обработать на прессе – обрубить края по контуру рисунка. Вырубка заставляет обратить внимание читателя на оригинальные края полос каталога.  Закладки делают удобной работу с многостраничными каталогами.

СПРАВКА


Представительские каталоги призваны работать на престиж компании и очень часто одновременно являются инструментом продаж. Цель представительского каталога, прежде всего, – произвести впечатление, создать определенные ассоциации на эмоционально-чувственном уровне восприятия, что, в свою очередь, влияет на принятие решения о покупке товара или услуги именно этого бренда (или на потребительское предпочтение). Такой каталог должен быть красивым и привлекать к себе внимание.


Примерная цена каталога




Дешевле всего стоят говядина и баранина, а также рыба и сыр. ...
339 9
Планируется, что в них будет помещаться и два человека. ...
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Но ее первой и самой главной «любовью» стал костюм уточки, купленный в супермаркете. ...
170 0
Стиль жизни
Наверх