фото: www.leader-sport.ru

Приказано окупиться


Константин Ивигин, "Любинский проспект" 24-09-2012

Хоккейный клуб «Авангард» с успехом ежегодно осваивает более чем миллиардный бюджет, но лишь недавно всерьез задумался о том, как вернуть хотя бы часть этих денег. Процесс идет весьма неспешно, корреспондент «ЛП» убедился в этом, заглянув на один из матчей в «Арену-Омск».


90 долларов на четверых
Время летит незаметно. Дворец на Левобережье уже пять лет как распахнул свои двери. В 2007 году «Арену-Омск» называли ультрасовременным спортсооружением. К доказательствам относили мягкие кресла, многофункциональный медиакуб и даже, пардон, количество туалетов. Кто захаживал в СКК имени Виктора Блинова, того – уж поверьте! – наповал сражали очереди к писсуарам в перерывах хоккейных матчей.
«Арена-Омск» действительно оказалась вполне приличным дворцом. Однако при всех ее достоинствах легко можно обнаружить недостатки. Узкие фойе, давка при выходе из секторов, неудобства для авто­владельцев, вынужденных перед каждой игрой преодолевать пробки.

Попасть на хоккей сейчас не составляет никаких проблем. Билеты в свободном доступе, их, скажем, можно спокойно приобрести через интернет. Цены вполне доступные – от 100 до 800 рублей.

К сведению, в США уже много лет существует специальный Fan Cost Index, иначе говоря, стоимость похода на матч семьи из двух взрослых и двух детей (учитыва­ющий помимо стоимости взрослых и детских билетов стоимость парковки неподалеку от арены, двух клубных бейсболок, двух программок, а также купленных на стадионе 4 напитков и 4 хот-догов). В самой передовой из коммерческих спортивных организаций – Национальной футбольной лиге, она специализируется на американском футболе – Fan Cost Index достиг рекордных 444 долларов.

Для сравнения, у «Авангарда» Fan Cost Index оценивается в 90 долларов. Мало? Однако недавно у клуба появился генеральный спонсор – «Газпром нефть». И богатая компания не желает просто так разбрасывать свои миллионы-миллиарды по ветру. Коммерческой службе «ястребов» теперь, во-первых, надо привлечь как можно больше болельщиков на игры клуба. А во-вторых, заставить их потратиться, предложив качественное шоу. Что из этого выходит? Впереди у этих самых менеджеров, как говорится, поле непаханое.

Почему забыли Ягра?
Вот вам картинка с натуры.
В перерыве одного из матчей «Авангарда» гуляем с фотографом по «Арене-Омск». Точек продаж клубных сувениров во дворце всего восемь. Жизнь вокруг них скорее теплится, чем кипит. Клубные свитера с фамилиями Рамо, Калинина и Фролова по 2000 рублей, поло с логотипом «ястребов» за 950, бейсболки – по 600 целковых. В довесок кружки, брелоки, зимние шапочки. Ассортимент скудный – и какого-то креатива от «Авангарда» пока не видно. «В Омске болельщик консервативный и небогатый, – обычно сетуют менеджеры. – Те же свитера фанаты меняют раз в пять лет».

Но выход-то всегда можно найти! К примеру, новичок КХЛ – братиславский «Слован» в своем фан-шопе успешно продает хоккейные свитера, сшитые специально для женщин, где клубный логотип размещается на розовом фоне. Также весьма странно, что омский клуб до сих не использует тот факт, что за клуб когда-то выступал легендарный Яромир Ягр. Сделайте DVD «Все голы Ягра за «Авангард», организуйте благотворительный аукцион по продаже артефактов с автографом чеха. Неужели никого подобное не заинтересует?!

Как вернуть зрителя?
Но пока в «Авангарде» лишь раскачиваются. Из полезных вещей во дворце явно можно выделить одну – ­создание детской комнаты. Из того, что недавно осуществилось, – клуб наконец-то начал работать со своими болельщиками через социальные сети. Каналы в социальных сетях должны завлечь на игры продвинутую молодежь, а это наиболее лакомая часть публики.

А пока ремарка про то, что не устраивает болельщиков. На одном из сайтов фанатов «Авангарда» выложен довольно дельный пост о том, каким должен выглядеть идеальный сценарий посещения хоккейного матча: «Приехал пораньше в выходной день, – излагает свои мысли фанат под ником deddushka. – Купил билеты себе и девушке/жене/сыну/дочери и т.д. Пошли в развлекательный центр. Там при предъявлении билета везде скидки. Детские комнаты, кафе, бары, игровые залы, боу­линг, бильярд. И люди пойдут, потому что даже в случае поражения есть возможность получить положительный заряд от других развлечений. Закончен матч? Не спешите домой, ведь можно пойти компанией в спортбар, посмотреть другую игру».

Красиво звучит, да? И вариант «зажрались» для оценки чаяний как-то проходит. «Авангард», каким бы раскрученным ни был, должен привыкнуть к мысли, что за зрителя и его деньги теперь предстоит бороться.
Такие времена настали – пора меняться.

В этом сезоне «Авангард» значительно скорректировал дизайн собственной игровой формы, по сути, вернувшись к тому, с чего начиналась история громкого бренда. Сейчас на свитерах присутствует только буква «А» – то же самое было в сезоне 1998/99. Этот вариант успел понравиться болельщикам, некоторые из них получили возможность приобрести ограниченный тираж подлинной игровой формы клуба. Такой свитер обходился фанатам в 5000 рублей, однако первая партия разошлась очень быстро.

факт:
«Авангарду» надо оглядываться на головной офис КХЛ. И выходит, что у команды не может быть спонсором оператор связи (лига подписала контракт с «МегаФоном»), нельзя сотрудничать с автобрендами (территорию оккупировал «Шевроле»), даже нет смысла заводить речь о сотрудничестве с другими финансовыми учреждениями (на бортах главенствует «Газпромбанк»).

В Словакии продают свитера для фанаток-болельщиц, они выполнены в розовом цвете.

Дешевле всего стоят говядина и баранина, а также рыба и сыр. ...
190 4
Планируется, что в них будет помещаться и два человека. ...
Вечный спор продавца с покупателем в условиях Омска приводит порой к неожиданным результатам. ...
Но ее первой и самой главной «любовью» стал костюм уточки, купленный в супермаркете. ...
170 0
Стиль жизни
Наверх